Download e-book for iPad: Alles, was Sie über Marken wissen müssen: Leitfaden für das by Nicholas Adjouri

By Nicholas Adjouri

ISBN-10: 3322824802

ISBN-13: 9783322824806

ISBN-10: 3322824810

ISBN-13: 9783322824813

Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden model. Doch used to be heißt das konkret in der Praxis? Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen? was once machen Ikea, Apple oder crimson Bull richtig? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet guy sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? 'Alles, used to be Sie über Marken wissen müssen' gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was once Marken erfolgreich macht, wie guy eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erläutert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterstützen können. Außerdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.

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Wollen ein bestimmtes Produkt kaufen. Sie haben aber den Namen vergessen. Sie fangen an. das Produkt zu umschreiben. Vorteile und bestimmte Eigenschaften des gesuchten Produkts aufzuzahlen. Was macht der Verkaufer? Er zahlt Ihnen einige Namen auf. in der Hoffnung. dass Ihnen der Name der Marke wieder einfallt. NatOrlich k6nnen Sie jedes Mal. wenn Sie in ein Gesch8tt kommen. das Produkt beschreiben. Der Name vereinfacht jedoch diesen Prozess. er ist das Codewort einer Marke. Der Name ist der SchlOssel zum Bewusstsein.

Der Vorteil der computergenerierten Vorgehensweise ist. dass man einen Uberblick Ober aile m6glichen Namenskombinationen erhalt. In der Regel werden die Software-Parameter so eingestellt. dass Hunderte von Namensvorschlagen herauskommen. Da der Computer nicht entscheiden kann. ob ein Name gut klingt und tatsachlich funktioniert. muss der Mensch zwangslaufig die Bewertung vornehmen. Hier liegt auch der Nachteil der computergenerierten Methode - das Lesen und Bewerten von Hunderten von Namen fOhrt dazu.

Der Marken-Raum: Das Marken-Haus besteht aus verschiedenen Raumen. die durch Assoziationen gefUlit werden k6nnen. Dies k6nnen kognitive oder emotionale Assoziationen sein . Marken-Raume k6nnen auch dazu genutzt werden. unter einem Dach verschiedene Einzelmarken zu positionieren (z. B. Line Extensions). ~ 7. Die Marken-Architektur: 1m Zusammenhang mit den Marken-Raumen ist die Marken-Architektur zu sehen . Diese gibt an. welche Einzelmarken unter einem Marken-Dach positioniert sind. Die Marken-Architektur schafft nicht nur Ordnung in den bestehenden Marken.

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by William
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